سهام فیس بوک و گوگل سقوط کرده اند و دلیل آن اپل است


رئیس و مدیر عامل فیس بوک مارک زاکربرگ (L) و مدیر عامل گوگل، ساندار پیچای.

رویترز

در حالی که فیس بوک در میانه بزرگترین افت سهام خود تا کنون است و در پایین ترین سطح ۱۸ ماهه خود معامله می شود، گوگل نزدیک به یک رکورد باقی مانده است و در سال گذشته به راحتی از تمام همتایان خود در فناوری بزرگ پیشی گرفته است.

تفاوت اپل است.

گوگل و فیس بوک دو شرکت برتر تبلیغات آنلاین در ایالات متحده هستند و سال ها است که هستند. در حالی که شرکت ها کارهای بسیار متفاوتی انجام می دهند و با مشکلات منحصر به فرد خود مواجه شده اند، نمودارهای سهام پنج ساله بسیار شبیه به هم هستند.

تا اینکه به اواخر سال ۲۰۲۱ رسیدید.

فیس بوک در مقابل گوگل از ابتدای سال ۲۰۱۷

این زمانی بود که تلاش طولانی مدت مارک زاکربرگ، بنیانگذار فیس بوک برای کنترل سرنوشت خود، به وضعیت مالی شرکتش ضربه زد.

برنامه های فیس بوک تقریباً به طور کامل برای توزیع به اپل و گوگل متکی هستند. بنابراین وقتی اپل سال گذشته سیاست حفظ حریم خصوصی خود را تغییر داد و توانایی توسعه دهندگان اپلیکیشن را برای هدف قرار دادن کاربران محدود کرد، فیس بوک ناگهان از یکی از مهمترین دارایی های خود محروم شد.

گوگل همچنین برای ارتباط بازاریابان با کاربران در بسیاری از ویژگی‌های خود به هدف‌یابی تبلیغات متکی است، اما تبلیغات جستجو یک دارایی منحصربه‌فرد است – کاربران تمایل دارند زمانی که در یک عبارت جستجویی که دقیقاً به چه چیزی علاقه دارند تایپ می‌کنند، «خود هدف‌گیری» کنند. در آن لحظه

وقتی صحبت از هدف گذاری به میان می آید، گوگل اندروید، محبوب ترین سیستم عامل جهان را دارد که به آن کنترل سیاست های خود را می دهد. و در حالی که گوگل هنوز به توزیع iOS نیاز دارد، رابطه راحت تری با اپل دارد. گوگل سالانه میلیاردها دلار به اپل می پردازد تا موتور جستجوی پیش فرض در مرورگر سافاری اپل باشد.

همه را اضافه کنید، و فیس بوک به تازگی به وال استریت اعلام کرد که انتظار می رود ویژگی جدید اپل Tracking Transparency (ATT) امسال ۱۰ میلیارد دلار درآمد برای شرکت رسانه های اجتماعی به همراه داشته باشد. این دلیل بزرگی است که چرا فیس بوک از پیش بینی درآمد خود برای سه ماهه اول فاصله زیادی داشت و چرا سهام در روز پنجشنبه ۲۵ درصد سقوط کرد، بزرگترین افت آن تا کنون، به کمترین میزان از اوت ۲۰۲۰.

در همین حال، گوگل نتایج سه ماهه چهارم را در اوایل این هفته به دلیل جهش ۳۳ درصدی درآمد تبلیغاتی در مقایسه با ۲۰ درصدی فیس بوک گزارش کرد. تحلیلگران انتظار دارند که آلفابت مادر گوگل در سه ماهه اول به رشد ۲۳ درصدی دست یابد، در حالی که فیس بوک رشد تنها ۳ تا ۱۱ درصد را پیش بینی کرده است.

دیو ونر، مدیر مالی شرکت متا مادر فیس‌بوک، در کنفرانس تلفنی چهارشنبه با تحلیلگران گفت، وقتی صحبت از رفتار مطلوب اپل با جستجو نسبت به سایر برنامه‌ها به دلیل قرارداد با گوگل به میان می‌آید، “به وضوح انگیزه ادامه این تناقضات سیاستی است.”

تغییر سهم بازار

تحلیلگران این همبستگی را می بینند. تبلیغ‌کنندگانی که دیگر نمی‌توانند سطح هدف‌گذاری مورد نظر خود را در فیس‌بوک به دست آورند، بیشتر در گوگل هزینه می‌کنند.

“آیا تغییرات iOS اپل باعث تغییر سهم بازار از فیس بوک به گوگل شد؟” روهیت کولکارنی از شرکای MKM در گزارشی در روز پنجشنبه نوشت. “بله، ما اینطور معتقدیم.” MKM دارای رتبه خرید در هر دو تاک است.

شریل سندبرگ، مدیر عامل فیس بوک و یکی از مدیران ارشد سابق گوگل، گفت که تغییرات اپل بیشتر مربوط به کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​است که بیشتر به شخصی سازی و هدف گذاری در تبلیغات خود متکی هستند.

او گفت: «بنابراین ما قطعاً می بینیم که این تأثیر بیشتری برای SMB ها دارد.

زاکربرگ مدت هاست که نگران این احتمال است. بدون داشتن دستگاه یا سیستم عامل، فیس بوک نمی تواند مسیر خود را به طور کامل ترسیم کند و همیشه تابع هوس های شرکت های دیگر است. حدود یک دهه پیش، فیس بوک گوشی خود را طراحی کرد، اما این یک فاجعه بود.

در اینجا چیزی است که فیس بوک در مورد عوامل خطر بروشور IPO خود در سال ۲۰۱۲، که هنوز روزهای اولیه تلفن همراه برای این شرکت بود، گفت.

ما وابسته به قابلیت همکاری فیس بوک با سیستم عامل های تلفن همراه محبوبی هستیم که کنترل نمی کنیم، مانند اندروید و iOS، و هر گونه تغییر در چنین سیستم هایی که عملکرد محصولات ما را کاهش دهد یا به محصولات رقابتی ترجیح دهد، می تواند بر استفاده از فیس بوک تأثیر منفی بگذارد. در دستگاه های تلفن همراه.”

مارک زاکربرگ، مدیر عامل فیس بوک، در حال شمشیربازی در متاورس با یک شمشیرباز مدال طلای المپیک در جریان یک کنفرانس زنده مجازی و واقعیت افزوده برای اعلام تغییر نام فیس بوک به عنوان متا دیده می شود، در این تصویر از ویدئویی که در ۲۸ اکتبر ۲۰۲۱ منتشر شده است. .

فیس بوک | از طریق رویترز

در سال ۲۰۱۴، فیس بوک یک شرکت نوپای هدست واقعیت مجازی به نام Oculus را به مبلغ ۲ میلیارد دلار خریداری کرد که به این شرکت فرصتی برای ساختن نسل بعدی سخت افزار و یکپارچه سازی نرم افزار خود داد.

این خرید پایه و اساس آینده ای است که زاکربرگ بسیار آرزو دارد. او اواخر سال گذشته نام فیس بوک را به Meta Platforms تغییر داد. در گزارش درآمد روز پنجشنبه، این شرکت اعلام کرد که گروه Reality Labs که محل توسعه واقعیت مجازی است، بیش از ۱۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ از دست داده است.

سرمایه گذاران به درستی نگران هستند. کسب و کار اصلی فیس بوک در حال از دست دادن کاربران است و اپل به گونه ای منعطف می شود که باعث وحشت می شود.

برای زاکربرگ، پاسخ به مشکلات دنیای واقعی او ممکن است دنیای مجازی باشد. به اندازه هر چیزی، او می‌خواهد از شر اپل و گوگل خلاص شود، بنابراین شرکت او کسی است که قوانین را تعیین می‌کند.

– کیف لسوینگ و جنیفر الیاس از CNBC در این گزارش مشارکت داشتند.

تماشا کردن: من در فیس بوک خریدار نیستم